Lokale buitenreclame: de aanpak voor Bakkerij van Vessem

Bakkerij van Vessem heeft achttien winkels, van Amsterdam-Zuid tot Castricum. Dit najaar zorgen wij dat je ze niet mist. Drie losse weken staat Van Vessem in het straatbeeld rond de winkels, elke week met een ander seizoensproduct: viennoiserie in oktober, speculaas voor Sinterklaas en de kerststol vlak voor kerst. Geen ingewikkeld mediaplan, wel lokale buitenreclame die goed is nagedacht. Zo hebben we het aangepakt.

Wie is Bakkerij van Vessem?

Bakkerij van Vessem is een ambachtelijke bakker met winkels in Amsterdam en Kennemerland. Vakmanschap staat voorop: op de uiting van oktober lees je het al, viennoiserie van biologische boter en Franse T65-bloem.

Het is niet de eerste keer dat we samenwerken. In de weken voor Pasen stond Van Vessem al in het straatbeeld met de nieuwe paassmaken. Dit najaar bouwen we daarop voort.

De vraag: zichtbaar rond elke winkel

De vraag was helder. Zorg dat Van Vessem van september tot en met december goed zichtbaar is, in de hele regio waar de winkels staan. Dat gebied loopt van Amsterdam-Zuid via Hoofddorp, Heemstede, Haarlem en Bloemendaal tot Zandvoort, Velsen en Castricum.

Het doel is zichtbaarheid en bereik. Maar bereik ergens in de regio is niet genoeg. Een bakker verkoopt aan mensen die in de buurt wonen, werken of langskomen. Daar moet de poster hangen.

Lokale buitenreclame: per gemeente het beste medium

We begonnen bij de winkels. Elke winkel kwam op de kaart, en daaromheen zochten we de objecten. Zo hangt de campagne op loopafstand van vers brood, en niet aan de andere kant van de stad.

Daarna keken we per gemeente wat er kan. Dat verschilt meer dan je denkt. In Haarlem en Zandvoort kozen we voor A0-objecten aan lantaarnpalen. Die staan dicht op de winkelstraat en zijn van twee kanten te zien, voor voetgangers, fietsers en automobilisten.

In andere gemeentes mogen A0-objecten niet, of kun je ze alleen in grote series door de hele gemeente inkopen. Voor één winkel betaal je dan vooral voor objecten ver van de deur. Daar kozen we voor abri’s in de buurt van de winkels: dag en nacht verlicht, achter glas en goed onderhouden.

Drie weken, drie seizoensproducten

In plaats van maanden achter elkaar een beetje zichtbaar, kozen we voor drie sterke weken. Elke week hoort bij een moment waarop mensen toch al aan de bakker denken:

• Week 43 (oktober): viennoiserie, van croissant tot kaneelbroodje.
• Week 48 (eind november): speculaas, in de aanloop naar Sinterklaas.
• Week 51 (vlak voor kerst): de kerststol.

Elke week hangt er een nieuwe poster. Zo vertelt de campagne steeds een nieuw verhaal, op het moment dat het product in de vitrine ligt. De eerste week zit erop; Sinterklaas en kerst komen nog.

Wat wij anders doen

Lokale buitenreclame lijkt simpel: een paar abri’s in de buurt. Toch zit het verschil in de details. Welke objecten staan echt dicht bij de winkel? Wat mag in deze gemeente wel en wat niet? En hoe hou je drie weken met drie verschillende posters overzichtelijk?

Wij zoeken dat per gemeente uit, kopen in bij verschillende partijen en regelen het drukwerk per week. Van Vessem heeft één aanspreekpunt en hoeft alleen de uitingen aan te leveren. Zo gaat de aandacht naar het brood, niet naar de planning.

De campagne in het kort

• Klant: Bakkerij van Vessem, ambachtelijke bakker met achttien winkels.
• Gebied: Amsterdam, Haarlem, Heemstede, Bloemendaal, Zandvoort, Velsen, Castricum en Haarlemmermeer.
• Media: A0-objecten aan lantaarnpalen waar dat kon, abri’s rond de winkels waar dat beter paste.
• Periode: drie losse weken in oktober, november en december, elke week een eigen seizoensproduct.

De les: dicht bij de winkel, op het juiste moment

Lokale buitenreclame hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin bij je winkels, kies per gemeente het medium dat daar het beste werkt en kies de weken waarin je klanten al aan je denken. Zo haal je veel zichtbaarheid uit een overzichtelijk budget.

Wil je ook zichtbaar zijn rond je eigen vestigingen? Kijk bij zichtbaar in een stad of regionale dekking. Benieuwd wat dit voor jouw merk kan betekenen? Plan een gratis strategiesessie.