Buitenreclame in de winter? ❄️

Het lijkt logisch om te denken dat buitenreclame in de winter minder effectief is, omdat er minder mensen buiten zouden zijn. Maar het BRO Next-onderzoek bewijst het tegendeel. Dankzij verlichting (inclusief digitale schermen) kan buitenreclame juist een grote impact maken in de donkere maanden. 🌙

We onderzochten drie categorieën:
1️⃣ Niet-verlichte objecten
2️⃣ Verlichte objecten
3️⃣ Digitale objecten

📊 𝗥𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝗲𝗻 𝘁.𝗼.𝘃. 𝗱𝗲 𝘇𝗼𝗺𝗲𝗿:
🔹 Niet-verlichte objecten tonen een stabiel bereik (+0,40%), maar een lichte daling in contacten (-1,86%) en een afname in contactfrequentie (-2,59%).
🔹 Verlichte objecten laten een minimale stijging in bereik zien (+0,62%), terwijl de contacten sterk toenemen (+20,17%) en de contactfrequentie fors groeit (+18,43%).
🔹 Digitale objecten presteren goed op alle variabelen, met een sterk verbeterd bereik (+6,85%), duidelijke stijging in contacten (+12,76%) en een hogere contactfrequentie (+14,08%).

💡 𝗪𝗮𝗮𝗿𝗼𝗺?
In de winter is er minder visuele ‘clutter’ door het gebrek aan natuurlijk licht. Als men bijvoorbeeld over een donkere weg rijdt, trekt een verlicht object veel meer de aandacht. Hierdoor vallen verlichte en digitale objecten extra op. Dit leidt tot een hoger bereik, meer contacten en een hogere contactfrequentie.

Kortom: verlichte en digitale buitenreclame bieden enorme kansen in de winter. Uiteraard blijft buitenreclame in elk seizoen een krachtig medium, maar dit onderzoek benadrukt de extra voordelen in de donkere maanden. 🌟