Wat kost buitenreclame? Prijzen en budgetten uitgelegd
Wat kost buitenreclame? Het eerlijke antwoord: dat bepaal je grotendeels zelf. Buitenreclame kan met bijna elk budget. De kosten van buitenreclame hangen vooral af van hoeveel mensen je wilt bereiken, waar en wanneer. Ter indicatie: een lokale campagne in een stad als Alkmaar kan vanaf ongeveer € 2.500. Landelijk zichtbaar zijn begint rond de € 25.000. Hieronder lees je waar de prijs van afhangt, wat je voor je geld krijgt en wanneer wij een campagne juist afraden.
De echte vraag: hoeveel mensen wil je bereiken?
De vraag “wat kost buitenreclame?” krijgen we heel vaak. Natuurlijk kunnen we zeggen wat één abri kost, of een rondje A0, of een week op een digitaal scherm. Maar daar heb je weinig aan. De prijs hangt of valt met het aantal mensen dat langskomt.
Het klinkt simpel, maar zo werkt het wel: hoe meer mensen je wilt bereiken, hoe meer je betaalt. Een rondje Alkmaar is iets heel anders dan een week heel Nederland. De betere vraag is dus: wie wil je bereiken, waar, en hoe vaak?
Waar hangen de kosten van buitenreclame van af?
Wij kijken altijd eerst naar de doelgroep, en pas daarna naar formaten. Vier keuzes bepalen samen je budget:
- Waar. Lokaal, regionaal of landelijk. En lokaal in Amsterdam is iets anders dan lokaal in een dorp.
- Wie. Hoe specifieker je doelgroep, hoe gerichter je kunt inkopen.
- Wanneer en hoe lang. Een hele week, of alleen de momenten dat jouw doelgroep onderweg is.
- Welk formaat. Een A0-poster, een abri, een digitale mast of een steigerdoek. Elk formaat heeft een eigen prijs per contact en een eigen impact.
Een voorbeeld. Je wilt een zakelijke doelgroep bereiken. Dan kun je kiezen voor alleen de Randstad, omdat daar het meeste zakelijke verkeer rijdt, en alleen tijdens de spits. Dat is een heel ander bedrag dan een week lang heel Nederland. Kun je je doelgroep op maandagochtend tussen 9 en 10 uur bereiken? Dan ben je met hetzelfde budget veel langer zichtbaar.
Wat kost buitenreclame ongeveer? Drie voorbeeldbudgetten
Om je toch een idee te geven: dit is wat je ongeveer kunt verwachten. Alle bedragen zijn exclusief btw.
| Budget | Wat kun je ermee? |
|---|---|
| Vanaf € 2.500 | Een lokale campagne in een stad als Alkmaar. Bijvoorbeeld een week abri’s of twee weken A0-posters in de wijken waar je klanten wonen. |
| € 5.000 tot € 15.000 | Een grote stad of een regio. Meer vlakken, meer weken, of een mix van analoog en digitaal. Een stad als Amsterdam valt in deze klasse. |
| Vanaf € 25.000 | Landelijk zichtbaar. Bijvoorbeeld een week abri’s in heel Nederland, of digitale masten langs de snelwegen. Met meerdere formaten en weken zit je al snel boven de € 50.000. |
Waarom de prijs per abri weinig zegt
Elke abri heeft zijn eigen score. Een abri op een drukke kruising in Utrecht levert veel meer contacten op dan een abri aan de rand van een dorp. Twee abri’s met dezelfde prijs kunnen dus een heel verschillende waarde hebben.
Daarom rekenen wij met de prijs per duizend contacten, de CPM. Maar ook daar moet je oppassen: de één rekent met passanten, de ander met ROTS of VAC. Hoe dat zit, lees je in ons artikel Hoe wordt het bereik van buitenreclame gemeten?
En dan is er nog impact. Een steigerdoek midden in de stad heeft geen gigantisch bereik, maar valt wel enorm op. Dat weegt ook mee in de prijs.
Van voordelig naar duur: de formaten op een rij
Gerekend per contact ziet de volgorde er grofweg zo uit, van voordelig naar duur:
- A0-posters. Lage kosten, je kunt er veel van inzetten en het bereik is prima. Wel hangt de poster niet achter glas en is hij niet verlicht, dus je bent afhankelijker van het weer. In de wintermaanden blijft het bereik van een A0 ongeveer gelijk aan de zomer, terwijl verlichte objecten dan juist flink winnen. Lees meer in ons artikel over buitenreclame in de winter.
- Abri’s. Achter glas en verlicht. Met abri’s bouw je snel een hoog bereik op, met een hoge contactfrequentie. Het werkpaard van de buitenreclame.
- Snelwegmasten. Analoog en digitaal. Veel contacten in korte tijd. Maar niet iedereen rijdt over de snelweg, dus voor een breed landelijk bereik combineer je masten met andere formaten.
- Digitale abri’s. Op de drukste plekken van de stad: stations, winkelstraten en pleinen.
- Retail media. Schermen in en bij supermarkten en winkels, vlak bij het moment van aankoop.
Steigerdoeken en andere specials vallen buiten dit rijtje. Daar betaal je vooral voor de impact.
Bij alle digitale formaten kies je zelf op welke dagen en uren je zichtbaar bent.
Analoog of digitaal: hoe verschilt de prijs?
Met analoge buitenreclame bereik je de meeste mensen per euro, ook als je het drukwerk meerekent. Digitaal is niet duurder in investering, maar wel per contact.
Analoog: veel bereik, wel drukwerk
Bij analoog hangt jouw poster er de hele campagne. Daarvoor moeten posters gedrukt en opgehangen worden, en lever je je ontwerp dus eerder aan dan bij digitaal.
Een abriposter kun je op twee manieren laten drukken. Bij 4/0 wordt alleen de voorkant bedrukt. Bij 4/3 krijgt ook de achterkant een laag. Dat heeft een reden: een abri wordt van achteren verlicht. Is de achterkant niet bedrukt, dan oogt de uiting ’s avonds wat flets. En je wilt dat je uiting er strak bij hangt.
Analoog is het sterkste bereiksmedium. Dat geldt landelijk, maar ook als je een bepaalde wijk of postcode wilt bereiken. Een abri in een woonwijk in Apeldoorn of Amersfoort zien vooral de mensen die daar wonen.
Digitaal: snel starten, wel delen
Het grote voordeel van digitaal: je kunt starten zodra je uiting klaar is. Niets te drukken, niets op te hangen. Een spot duurt meestal 6 of 10 seconden.
Je deelt het scherm wel met andere adverteerders. Wij vinden dat geen ramp. Niemand staat een uur voor een scherm. Wie langsloopt en jouw uiting ziet, heeft een contact gemaakt, of er nu één of tien andere merken op dat scherm draaien.
Digitale schermen staan bijna altijd op drukke plekken: stations, winkelstraten, supermarkten. Logisch, want een scherm in een woonwijk is nog te duur om neer te zetten. Maar bij een supermarkt komen ook mensen uit andere postcodes. Wil je één wijk bereiken, dan is digitaal dus vaak niet de beste keuze.
Een hele dag zichtbaar zijn op een digitaal scherm kan natuurlijk. Maar omdat je per contact betaalt, lopen de kosten dan snel op. Slim kiezen wanneer je zichtbaar bent, scheelt veel geld.
Drukwerk: minder dan je denkt
Over drukwerk doet iedereen moeilijk. Begrijpelijk, want het voelt als extra kosten bovenop je media. Maar het valt mee. Bij de meeste campagnes gaat er tussen de 1 en 5 procent van het budget naar drukwerk. Hoe groter de campagne, hoe kleiner dat aandeel. Bij een landelijke campagne van een ton is het nog maar zo’n 1 procent.
En omdat je met analoog meer contacten maakt dan met digitaal, ben je met drukwerk erbij vaak nog steeds voordeliger uit.
Het prijsverloop door het jaar: wanneer boek je?
Buitenreclame volgt het ritme van het jaar. Hoe meer adverteerders tegelijk zichtbaar willen zijn, hoe hoger de prijs:
- Januari is de voordeligste maand van het jaar. Februari zit nog onder het gemiddelde.
- Maart tot en met mei zijn al druk, met pieken rond Pasen, Koningsdag en Moederdag.
- Juni zakt terug, en juli en augustus zijn na januari de voordeligste maanden.
- September is een van de drukste maanden, zeker rond week 36, de start van het schooljaar.
- Oktober zakt iets terug. In november en december loopt het op naar de hoogste prijzen van het jaar, met Black Friday en kerst als pieken. Week 50 en 51 zijn vaak als eerste uitverkocht.
Een tip: week 52, tussen kerst en oud en nieuw, is juist vaak voordelig.
En onderschat de zomer niet. Veel adverteerders denken dat iedereen op vakantie is en blijven weg. Maar de prijzen dalen harder dan het aantal mensen dat op straat is. Het bereik is in de zomer nog steeds prima, en per contact betaal je juist minder.
Boek normaal gesproken één tot twee maanden vooruit. Wil je in week 36 of in de weken voor kerst zichtbaar zijn, regel het dan al in januari of februari.
Wanneer we buitenreclame afraden
Liefst raden we buitenreclame nooit af. Maar soms is het eerlijker om nee te zeggen. Bijvoorbeeld als iemand voor € 1.000 heel Amsterdam wil bereiken. Of als de doelgroep zo specifiek is dat je hem met buitenreclame nauwelijks tegenkomt. Als we je doelgroep maar een half keer kunnen bereiken, kun je geen 2.000 aanmeldingen verwachten.
Je hoort ook wel dat je voor € 500 een week op een digitale mast kunt. Dat kan best. Maar dan sta je er misschien één keer per vijf uur op. Daar ga je niets van merken. En dan is de conclusie: “Buitenreclame werkt niet. Ik heb mijn campagne niet eens gezien.”
Dat is zonde van je geld, en zonde voor buitenreclame. Wij zitten in dit vak uit passie. We willen dat jouw campagne werkt, zodat je er de volgende keer weer voor kiest. Daarom koppelen we elk budget aan een realistisch doel.
Wat kost Outstanding Media?
Wij werken niet op urenbasis. Je noemt je budget, en wij laten zien wat je daarmee kunt bereiken. Advies, inkoop en begeleiding zitten daarin. Gebeurt er tijdens de campagne iets waar we op moeten inspelen, dan regelen we dat. Zonder nieuwe urenbegroting.
Met elkaar hebben we ruim 25 jaar ervaring in buitenreclame, en we kopen dagelijks in. Daardoor weten we precies wat iets mag kosten. Als adverteerder zie je meestal alleen de tariefkaart, en daar zit veel lucht in. Wij weten waar je scherper kunt inkopen, en vooral ook beter. We kiezen de vlakken en momenten die echt bereik opleveren in jouw doelgroep, en laten zwakke plekken liggen.
We kijken daarbij verder dan één campagne. Ons doel is dat buitenreclame voor jou gaat werken, dat je volledig ontzorgd wordt, en dat je daarom terugkomt.
Benieuwd wat jouw budget in buitenreclame kan opleveren? Plan een gratis strategiesessie.
Veelgestelde vragen
Wat kost een abri?
Dat verschilt per abri, per stad en per periode. Een abri op een drukke plek levert veel meer contacten op dan een abri aan de rand van een dorp. Daarom zegt de prijs per abri weinig. Kijk liever naar de prijs per duizend contacten, en naar hoeveel mensen uit jouw doelgroep je ermee bereikt.
Wat is het minimale budget voor buitenreclame?
Buitenreclame kan met bijna elk budget. Voor een zinvolle lokale campagne in een stad als Alkmaar kun je rekenen op ongeveer € 2.500 exclusief btw. Landelijk zichtbaar zijn begint rond de € 25.000. Belangrijker dan het bedrag is dat het past bij je doel.
Is digitale buitenreclame duurder dan analoge?
Per contact meestal wel. Met analoge buitenreclame bereik je de meeste mensen per euro, ook met drukwerk erbij. Digitaal heeft andere voordelen: je start snel zonder drukwerk en je kiest zelf op welke uren je zichtbaar bent.
Wanneer is buitenreclame het goedkoopst?
In januari, gevolgd door juli en augustus. Ook week 52, tussen kerst en oud en nieuw, is vaak voordelig. September en de weken voor kerst zijn juist druk en snel vol.
Zijn de prijzen inclusief btw?
Nee. Prijzen in buitenreclame zijn bijna altijd exclusief btw. Ook de bedragen in dit artikel zijn exclusief btw.
